Các dịch vụ phát trực tuyến hàng đầu tại Mỹ đã tăng lượng quảng cáo trung bình lên 18% từ tháng 1 đến tháng 8 năm 2026. Điều này diễn ra trong bối cảnh các nền tảng tìm cách tăng giá trị từ người dùng, gây ra nhiều tranh cãi về trải nghiệm xem. Netflix tăng mạnh nhất, trong khi Prime Video là ngoại lệ duy nhất khi giảm lượng quảng cáo.
Dịch vụ phát trực tuyến thắt chặt việc chèn quảng cáo
Bối cảnh kinh doanh truyền phát trực tuyến tại Mỹ đang chứng kiến một sự thay đổi rõ rệt khi các nền tảng lớn tăng cường thời lượng quảng cáo. Theo báo cáo từ Ampere Analysis, lượng quảng cáo trung bình trên các dịch vụ này đã tăng 18% chỉ trong vòng 8 tháng đầu năm 2026. Điều này gây ra lo ngại về việc trải nghiệm của người dùng bị gián đoạn nhiều hơn bởi quảng cáo.
Sự gia tăng đột biến từ Netflix
Netflix, một trong những ông lớn trong ngành, đang dẫn đầu xu hướng tăng quảng cáo khi nâng từ 1.40 phút quảng cáo mỗi giờ lên 2.44 phút vào tháng 8. Mặc dù sự gia tăng này khá lớn, nhưng Netflix vẫn duy trì mức thời lượng quảng cáo thấp nhất so với mặt bằng chung. Chính sách này của Netflix cho thấy tham vọng cân bằng giữa việc tăng nguồn doanh thu từ quảng cáo và duy trì chất lượng dịch vụ.
Prime video: ngoại lệ duy nhất
Trong khi đó, Prime Video lại làm ngược lại với xu hướng chung khi cắt giảm thời lượng quảng cáo từ 2.78 phút mỗi giờ vào tháng 1 xuống còn 2.60 phút vào tháng 8. Động thái này của Prime Video có thể xuất phát từ chiến lược chú trọng vào trải nghiệm người dùng, nhằm tạo ra sự khác biệt và thu hút khách hàng trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt.
Lý do dịch vụ phát trực tuyến thúc đẩy quảng cáo
Mô hình kinh doanh kết hợp quảng cáo không phải là mới, nhưng gần đây đã trở thành một xu hướng thịnh hành. Hulu đã khởi xướng với các gói miễn phí hoặc giá thấp có nhúng quảng cáo. Sau đó, Netflix cũng tham gia cuộc đua với gói hỗ trợ quảng cáo được giới thiệu từ cuối năm 2022. Điều này tạo ra một động lực, buộc các dịch vụ khác như Disney+, HBO Max và Paramount+ cũng phải điều chỉnh chiến lược để tối ưu hóa doanh thu. Theo chuyên gia Brandon Katz, những gói dịch vụ hỗ trợ quảng cáo có tiềm năng hơn khi đạt quy mô lớn, do đó các công ty đã mạnh dạn tăng thêm quảng cáo.
Tác động đối với người dùng
Người dùng đang phải đối mặt với lựa chọn khó khăn: hoặc chấp nhận lượng quảng cáo tăng lên hoặc chi trả thêm để tránh bị gián đoạn khi xem. Điều này đặc biệt rõ ràng với các dịch vụ như Paramount+, nơi quảng cáo có thể chiếm tới hơn 9 phút mỗi giờ. Trong bối cảnh này, nhiều người dùng có thể cảm thấy không đáng để tiết kiệm tiền nhưng lại phải đánh đổi bằng một trải nghiệm bị gián đoạn nhiều lần.
Xu hướng tiếp theo sẽ ra sao?
Với sự bùng nổ của các tùy chọn phát trực tuyến, người dùng ngày càng có nhiều quyền lựa chọn hơn khi đối mặt với chiến lược quảng cáo của các dịch vụ. Họ có thể sẽ yêu cầu thêm nhiều nền tảng minh bạch hơn về chính sách quảng cáo và kinh phí đi kèm. Điều này không chỉ là một thách thức mà còn là một cơ hội để các nền tảng tạo ra giá trị lâu dài, duy trì lòng tin của người dùng.
Nguồn tham khảo: www.androidauthority.com. Nội dung được Media LAB biên tập và tổng hợp lại.
