Thay đổi này không đơn thuần là một sự điều chỉnh về mặt thẩm mỹ mà dường như nằm trong chiến lược lớn hơn nhằm làm mới bản sắc của nền tảng này dưới sự dẫn dắt của ban lãnh đạo mới.
Quyết định từ cộng đồng người hâm mộ
Sự thay đổi bắt nguồn từ một cuộc khảo sát trên mạng xã hội X do Asha Sharma, CEO của Xbox, thực hiện đầu tuần này. Bà đã trực tiếp đặt câu hỏi cho người hâm mộ về việc Microsoft nên sử dụng định dạng “Xbox” hay “XBOX”.
Kết quả cho thấy đa số người dùng ủng hộ phương án viết hoa toàn bộ. Ngay sau đó, tài khoản chính thức của hãng trên nền tảng X đã được đổi tên thành XBOX. Mặc dù các tài khoản trên Threads và Bluesky vẫn giữ nguyên tên cũ, giới quan sát kỳ vọng sự đồng bộ sẽ sớm diễn ra trên mọi nền tảng kỹ thuật số.
Sự trở lại của phong cách thiết kế nguyên bản
Việc sử dụng chữ in hoa cho XBOX thực tế là một sự quay trở lại với hình thái ban đầu của thương hiệu. Logo đầu tiên của Microsoft cho dòng máy console này vốn được thiết kế hoàn toàn bằng chữ in hoa.
Xuyên suốt lịch sử phát triển, công ty cũng thường xuyên ưu tiên các phiên bản viết hoa tương tự trong logo của các đời máy Xbox 360, Xbox One và gần đây nhất là Xbox Series X/S. Phản hồi từ Microsoft về vấn đề này hiện chỉ dẫn người dùng quay lại bài đăng gốc của Sharma, ngầm xác nhận đây là một phần trong lộ trình thay đổi chính thức.
Chiến lược tái cấu trúc bộ máy vận hành
Động thái thay đổi tên gọi diễn ra chỉ vài tuần sau khi Asha Sharma quyết định loại bỏ tên gọi Microsoft Gaming để khôi phục lại tên gọi cũ cho bộ phận trò chơi là Xbox. Đây là một phần trong cam kết về sự “trở lại của Xbox” mà bà đã hứa hẹn, bao gồm hàng loạt cập nhật tập trung vào người dùng, thay đổi cấu trúc giá Game Pass và ra mắt logo mới. Tuần trước, Sharma cũng đã công bố những thay đổi tổ chức lớn đầu tiên và giới thiệu hiệu ứng khởi động (boot-up animation) mới cho hệ máy console này.
