Chủ đề “Tune In, Mood Up – Lên nhạc chuẩn mood” vì vậy không chỉ xuất hiện trên backdrop. Quan sát gian hàng thực tế có thể thấy concept được triển khai thành ba khu vực tương đối rõ ràng. Aesthetic Zone được dựng như một góc phòng khách hiện đại với TV, đèn trang trí và những chiếc loa retro. Adventure Zone sử dụng thảm cỏ, xe đạp và các chi tiết gợi đến một chuyến đi ngoài trời để đặt nhóm loa compact, tai nghe và thiết bị di động vào đúng bối cảnh sử dụng. Trong khi đó, Active Zone chuyển hẳn sang không khí của những buổi tiệc với các mẫu party speaker kích thước lớn, hệ thống LED RGB và thiết kế giàu năng lượng. Cách tổ chức này cũng tương ứng với chiến lược sản phẩm của Alpha Works, từ Portable Lifestyle Retro, Portable Adventure, Portable Party đến Wearable.
Thay vì bắt đầu bằng câu hỏi loa có bao nhiêu watt hay sử dụng driver kích thước nào, khách tham quan có thể bắt đầu từ một câu hỏi gần với đời sống hơn: mình sẽ nghe nhạc ở đâu và muốn âm nhạc tạo nên bầu không khí như thế nào?
Alpha Works W99 trở thành tâm điểm của Aesthetic Zone
Ở khu vực Aesthetic, vị trí nổi bật nhất thuộc về Alpha Works W99, mẫu flagship mới của W Series được chính thức giới thiệu tới người dùng Việt Nam trong dịp P.H.E Show 2026. Đây cũng là sản phẩm xuất hiện nhiều nhất trong phần trải nghiệm thực tế của gian hàng: khách có thể quan sát chất liệu hoàn thiện, trực tiếp thao tác cụm nút điều khiển phía trên, xem hệ thống kết nối phía sau và thử loa trong bối cảnh gần với một phòng khách hơn là một quầy trưng bày công nghệ.
Alpha Works W99 tiếp tục ngôn ngữ retro của W39 và W89 nhưng được đẩy lên cấp độ cao hơn về kích thước, chất liệu và khả năng sử dụng. Thân loa bọc da, tay cầm kim loại bọc da, ê-căng phía trước cùng dải LED RGB được xử lý tương đối tiết chế giúp sản phẩm giữ được nét cổ điển nhưng không tạo cảm giác đang sao chép một thiết bị audio từ vài thập kỷ trước. Ba phiên bản đen, nâu và cam cũng cho thấy yếu tố nội thất được tính toán ngay từ lúc phát triển sản phẩm.
Điều này thể hiện khá rõ trong video gian hàng. Alpha Works không đặt W99 giữa một khu vực kỹ thuật đầy dây và thiết bị phụ trợ mà bố trí loa cạnh TV, đèn bàn và đồ nội thất. Cách trưng bày cho phép khách hình dung ngay sản phẩm sẽ xuất hiện như thế nào nếu được đưa vào căn hộ, studio hay góc thư giãn tại nhà.
Đó cũng là một thay đổi đáng chú ý của loa portable hiện nay. “Di động” không còn nhất thiết đồng nghĩa với một chiếc loa chỉ được mang theo khi ra ngoài. Với những model như W99, sản phẩm có thể dành phần lớn thời gian ở một vị trí cố định trong phòng khách, nhưng vẫn có pin và tay cầm để thay đổi không gian khi cần.
“Sound by Audiofrog”: phía sau kiểu dáng retro là một cấu trúc âm thanh được làm nghiêm túc hơn
Một trong những nội dung Alpha Works nhấn mạnh khá nhiều tại gian hàng là dòng chữ “Sound by Audiofrog”.
W99 sử dụng cấu trúc stereo 2.1 với woofer 6 inch, hai tweeter và bass-reflex, đạt công suất 110W RMS và 220W peak. Hệ thống Tri-Core DSP Audio Engine kết hợp dual amplifier cho phép xử lý riêng phần âm nhạc, driver và micro thay vì sử dụng một cấu hình duy nhất cho mọi tình huống.
Điểm quan trọng ở đây không chỉ nằm ở thông số công suất.
Alpha Works có nguồn gốc từ lĩnh vực audio chuyên dụng trước khi mở rộng mạnh sang consumer/lifestyle từ năm 2023. Song song với quá trình đó, thương hiệu phát triển quan hệ R&D với Audiofrog, trong đó đội ngũ của Audiofrog tham gia vào phần tuning, mô phỏng và tối ưu hệ thống âm thanh cho các sản phẩm mới. Việt Nam hiện cũng được Alpha Works lựa chọn là một trong những thị trường trọng điểm và trung tâm phát triển sản phẩm cho khu vực Đông Nam Á.
Điều này phần nào giải thích vì sao W99 được Alpha Works đặt vào vị trí flagship thay vì chỉ làm một phiên bản W89 lớn hơn.
Thị trường loa lifestyle có rất nhiều sản phẩm bắt mắt. Nhưng khi một chiếc loa được kỳ vọng vừa nằm trong phòng khách, vừa nghe nhạc, kết nối TV và tiếp tục phục vụ karaoke, phần xử lý âm thanh phải giải quyết những yêu cầu khá khác nhau. Một tuning tối ưu cho nhạc chưa chắc đã phù hợp với vocal khi hát; cách cân bằng dải trầm cho một playlist chill cũng khác với nhu cầu của một buổi tiệc.
W99 vì vậy được trang bị ba preset Balance, Bass Boost và Karaoke, cho phép thay đổi cách hệ thống xử lý theo nội dung thay vì yêu cầu người dùng tự chỉnh EQ nhiều bước.
Một chiếc loa nghe nhạc bắt đầu tiến gần hơn tới “trung tâm giải trí”
Trong phần demo W99, điểm đáng chú ý là Alpha Works không giới thiệu sản phẩm như một Bluetooth speaker thuần túy.
Loa được đặt cạnh TV bởi bản thân thiết bị có Optical và TV Audio, bên cạnh Bluetooth 6.0, AUX, USB-A và USB-C OTG. Cổng USB-C còn cho phép phát nội dung lossless từ nguồn tương thích, trong khi Wireless Broadcast hỗ trợ mở rộng hệ thống bằng nhiều loa.
Điều này đặt W99 vào một khoảng thị trường khá thú vị giữa loa Bluetooth, soundbar, hệ thống karaoke All-in-One và loa lifestyle.
Một người dùng có thể bật nhạc bằng điện thoại vào buổi sáng, sử dụng loa cùng TV vào buổi tối và đến cuối tuần kết nối hai micro không dây để hát cùng gia đình. Thay vì mua ba hệ thống riêng cho ba hoạt động, Alpha Works cố gắng gom chúng vào cùng một sản phẩm.
Chính cách sử dụng này cũng phản ánh khá đúng thói quen giải trí của nhiều gia đình tại Việt Nam và Đông Nam Á. Ranh giới giữa “nghe nhạc” và “karaoke” thường không quá cứng. Một buổi gặp gỡ có thể bắt đầu bằng playlist, sau đó chuyển sang hát và cuối cùng quay lại nghe nhạc nền. W99 được thiết kế cho chính quá trình chuyển trạng thái đó.
Hai micro không dây đi kèm có thể điều chỉnh âm lượng, trong khi Echo và Reverb được xử lý trực tiếp trên loa. Viên pin 18.000mAh cho thời gian phát nhạc công bố lên đến 14 giờ, còn trọng lượng khoảng 5,8 kg khiến sản phẩm vẫn giữ được tính cơ động dù có quy mô lớn hơn đáng kể so với W39 hay W89.
Vì vậy, gọi W99 là một chiếc “loa Bluetooth lớn” sẽ hơi thiếu. Alpha Works đang thử biến dòng W từ portable speaker thành một thiết bị Home Entertainment có khả năng di chuyển.
Alpha Works W39, W89 và W99: ba kích thước cho cùng một ngôn ngữ lifestyle
Việc W99 xuất hiện không khiến hai model nhỏ hơn biến mất khỏi gian hàng. Ngược lại, W39, W89 và W99 được đặt trong cùng hệ sinh thái để khách có thể trực tiếp so sánh mức độ phù hợp với từng không gian.
W39 là lựa chọn compact nhất, với công suất liên tục 35W. W89 tăng lên 60W và sở hữu pin 12.800mAh, phù hợp với phòng khách hoặc những không gian cần mức năng lượng lớn hơn. W99 tiếp tục mở rộng quy mô nhưng đồng thời bổ sung mạnh các chức năng karaoke và kết nối với hệ thống giải trí trong nhà.
Nhìn ba sản phẩm cạnh nhau, có thể thấy Alpha Works không phát triển W Series theo cách mỗi thế hệ mới thay thế sản phẩm cũ. Chúng giống ba kích thước khác nhau của cùng một concept hơn.
Một căn phòng nhỏ có thể không cần W99.
Một người chỉ nghe nhạc ở bàn làm việc có thể ưu tiên W39.
Trong khi phòng khách lớn hơn hoặc gia đình thường xuyên hát karaoke lại có lý do để lựa chọn W89 hay W99.
Cách chia cấp độ như vậy cũng phù hợp với bản chất lifestyle audio: thiết bị cần phù hợp với căn phòng trước khi chạy theo thông số lớn nhất.
Adventure Zone: khi gian hàng không còn giống một gian hàng audio
Rời khỏi khu Aesthetic, phần video tạo sự thay đổi rõ nhất về thị giác là Adventure Zone.
Alpha Works trải cỏ nhân tạo, đưa xe đạp và các đạo cụ outdoor vào không gian, sau đó đặt những chiếc loa nhỏ cùng tai nghe trong bối cảnh giống một điểm dừng của chuyến trekking hoặc camping. Thay vì chỉ treo biển “portable”, gian hàng cố gắng khiến khách cảm nhận ngay lý do những sản phẩm này cần phải nhỏ, nhẹ và chống nước.
Đội hình Portable Adventure tại triển lãm gồm TREK 12, iKON 10 và iKON 12. TREK 12 là model đáng chú ý với công suất 12W, khả năng chống nước IPX7 và hệ thống LED RGB; sản phẩm được thiết kế cho các tình huống như trekking, cắm trại, hồ bơi hoặc những hoạt động ngoài trời nơi thiết bị có khả năng tiếp xúc với nước.
iKON 10 đi theo hướng tương tự nhưng với thiết kế khác: hai driver full-range 2 inch, công suất 10W RMS, trọng lượng dưới một kilogram, chuẩn IPX5 và khả năng ghép TWS. iKON 12 tăng thêm quy mô nhưng vẫn giữ mục tiêu dễ mang theo.
Ở đây, thông số watt không phải điều quan trọng nhất.
Một chiếc loa outdoor chỉ phát huy giá trị khi người dùng thực sự muốn bỏ nó vào balo. Nếu quá nặng, quá lớn hoặc cần được giữ gìn như một món đồ nội thất cao cấp, bản chất của sản phẩm sẽ mất đi.
Đó cũng là lý do Adventure Zone trong video hiệu quả hơn rất nhiều so với việc đặt TREK 12 lên một chiếc kệ trắng. Chỉ cần nhìn chiếc loa cạnh xe đạp và thảm cỏ, người tham quan gần như đã hiểu sản phẩm được tạo ra cho tình huống nào.
Active Zone: từ “nghe nhạc” sang tạo ra không khí
Nếu Aesthetic Zone hướng tới sự thư giãn và Adventure Zone nói về tính cơ động, Active Zone là phần có năng lượng mạnh nhất trong gian hàng.
Các mẫu GEN BEAT được đặt trong khu vực sử dụng ánh sáng RGB và cách bố trí gần với một bữa tiệc hơn là phòng khách. Tại P.H.E Show 2026, đội hình chính gồm GEN BEAT X, GEN BEAT 100 và GEN BEAT 520, đại diện cho những quy mô sử dụng khác nhau.
Dòng GEN BEAT hiện trải từ 60W đến 520W RMS. GEN BEAT X thiên về di động, có công suất peak 300W, chuẩn IPX4 và đi kèm hai micro không dây; nhóm 100 Series hướng tới phòng khách và những cuộc tụ họp nhỏ hơn; còn GEN BEAT 500 Series được phát triển cho những không gian rộng hoặc hoạt động ngoài trời, trong đó GEN BEAT 520 đạt 520W RMS và 1.400W peak.
Điểm khác biệt của party speaker so với loa nghe nhạc thông thường không đơn giản là “phải lớn hơn”.
Mục tiêu của nó là tạo không khí cho cả một nhóm người.
Bass cần đủ năng lượng để cảm nhận trong không gian rộng. Vùng phủ phải phù hợp khi người nghe không ngồi tại một vị trí cố định. Đèn RGB trở thành một phần của trải nghiệm thị giác. Micro và chế độ karaoke giúp cuộc vui chuyển từ nghe thụ động sang tương tác. Các model GEN BEAT vì vậy có Music Mode và Karaoke Mode, trong đó hệ thống xử lý Echo/Reverb được thay đổi theo nhu cầu sử dụng.
Đây cũng là nơi yếu tố “Mood Up” trong chủ đề của Alpha Works thể hiện trực tiếp nhất.
Người dùng không nhất thiết cần phân tích chất âm.
Họ cần căn phòng trở nên vui hơn khi bật loa lên.
Wearable mở rộng câu chuyện khỏi những chiếc loa
Một chi tiết khác đáng chú ý tại P.H.E Show năm nay là Alpha Works không chỉ nói về loa. Khu Adventure và các quầy trưng bày còn có FLEX 688, LITE 660 và CURVE 320, đưa hệ sinh thái sang personal audio.
FLEX 688 hướng tới nhóm người dùng cần tai nghe over-ear có chống ồn chủ động khi làm việc hoặc di chuyển. LITE 660 tập trung nhiều hơn vào trải nghiệm không dây dễ tiếp cận và thời lượng sử dụng, trong khi CURVE 320 là true wireless nhỏ gọn dành cho sinh hoạt hàng ngày.
Việc đưa tai nghe vào một gian hàng vốn có rất nhiều loa không chỉ nhằm mở rộng số SKU được trưng bày.
Nó giúp chủ đề lifestyle trở nên hợp lý hơn.
Không ai sử dụng loa party từ sáng tới tối. Một người có thể bắt đầu ngày mới bằng tai nghe trên đường đi làm, bật một chiếc W Series khi về nhà, dùng TREK trong chuyến đi cuối tuần và GEN BEAT khi có bạn bè tụ tập.
Với cách nhìn đó, Alpha Works không cố tìm một thiết bị duy nhất phục vụ mọi thời điểm. Thương hiệu đang xây dựng nhiều loại sản phẩm để âm thanh có thể thay đổi theo chính nhịp sống của người sử dụng.
Một gian hàng được tổ chức bằng trải nghiệm thay vì bảng thông số
Video tại P.H.E Show cho thấy cách Alpha Works demo sản phẩm khá trực tiếp. Người tham quan có thể cầm loa portable, quan sát kích thước thật, thử nút điều khiển trên W99, xem các cổng kết nối phía sau, cầm micro hoặc đứng trước những party speaker đang chạy hiệu ứng ánh sáng.
Đây là điều đặc biệt quan trọng với nhóm thiết bị lifestyle.
Chất âm vẫn là tiêu chí cốt lõi, nhưng rất nhiều quyết định mua hàng lại nằm ngoài frequency response hay công suất. Tay cầm có chắc chắn không? Chiếc loa có quá nặng để di chuyển không? Màu nâu của W99 có hợp với phòng khách thật hay chỉ đẹp trên ảnh? Một tai nghe có thoải mái khi đeo không? LED của party speaker tạo không khí hay trở nên quá phô trương?
Những câu hỏi này rất khó trả lời trên catalogue.
Và đó cũng là lợi thế của cách Alpha Works chia gian hàng thành những bối cảnh thay vì đơn giản đặt toàn bộ sản phẩm lên kệ. Trong Aesthetic Zone, khách đánh giá loa như một món đồ trong nhà. Sang Adventure Zone, yếu tố trọng lượng và khả năng di chuyển lập tức trở nên quan trọng. Đến Active Zone, sự chú ý lại chuyển sang năng lượng, ánh sáng và tính tương tác.
Cùng là một triển lãm âm thanh, nhưng cách nghe ở mỗi khu vực hoàn toàn khác nhau.
Từ nền tảng Pro Audio sang một thương hiệu lifestyle rõ ràng hơn
Nếu nhìn rộng hơn hành trình của Alpha Works, P.H.E Show 2026 cũng cho thấy khá rõ giai đoạn chuyển đổi mà thương hiệu đang trải qua.
Được thành lập tại Mỹ từ năm 2017, Alpha Works ban đầu tập trung nhiều vào âm thanh chuyên dụng và commercial installation. Từ năm 2023, thương hiệu mở rộng mạnh sang consumer audio với loa Bluetooth, party speaker, tai nghe và micro karaoke; song song đó là quá trình hợp tác R&D với Audiofrog và lựa chọn Việt Nam làm một trong những thị trường chiến lược tại Đông Nam Á.
Điều thú vị là Alpha Works không hoàn toàn bỏ lại nền tảng kỹ thuật trước đó.
Thay vào đó, công nghệ được đưa vào những hình thức dễ tiếp cận hơn.
DSP không còn là một giao diện kỹ thuật người dùng phải hiểu mà trở thành ba nút EQ trên W99.
Kinh nghiệm tuning được đưa vào dòng chữ Sound by Audiofrog.
Công suất của party speaker được kết hợp với pin, micro và RGB.
Còn sản phẩm installation được thay bằng những chiếc loa mà người dùng có thể đặt trong phòng khách hoặc mang đi chơi.
Đây là một quá trình chuyển dịch khá phổ biến trong ngành audio hiện nay: kỹ thuật ngày càng phức tạp bên trong, nhưng cách sử dụng lại cần trở nên đơn giản và gần với đời sống hơn ở bên ngoài.
Alpha Works tại P.H.E Show 2026: “loa nào hay nhất?” không phải câu hỏi duy nhất
Nhìn lại toàn bộ gian hàng, W99 chắc chắn là sản phẩm dễ nhớ nhất. Đây là flagship mới, được đặt ở vị trí trung tâm và cũng là thiết bị thể hiện rõ nhất hướng phát triển mới của Alpha Works: retro nhưng không cũ, portable nhưng có thể trở thành hệ thống cố định trong phòng khách, nghe nhạc nhưng vẫn sẵn sàng chuyển sang karaoke hoặc kết nối TV.
Tuy nhiên, điểm thú vị nhất của lần xuất hiện tại P.H.E Show năm nay có lẽ không nằm trong riêng một sản phẩm.
Nó nằm ở cách Aesthetic, Adventure và Active được đặt cạnh nhau.
Một người thích không gian sống đẹp có thể dừng lại ở W Series.
Người thường xuyên đi trekking, camping hay hoạt động ngoài trời sẽ dễ bị thu hút bởi TREK và iKON.
Nhóm thích tiệc tùng và karaoke lại tìm thấy GEN BEAT.
Trong khi tai nghe giúp âm thanh tiếp tục theo người dùng vào những khoảng thời gian riêng tư hơn trong ngày.
Cách tổ chức đó khiến câu hỏi tại gian hàng không nhất thiết phải là “chiếc loa nào tốt nhất?”
Câu hỏi hợp lý hơn là “chiếc nào phù hợp với cách mình sống?”
Và có lẽ đó chính là điều Alpha Works thể hiện rõ nhất tại P.H.E Show 2026.
Thay vì yêu cầu người dùng bước vào thế giới audio rồi học cách lựa chọn thiết bị bằng một danh sách dài thông số kỹ thuật, thương hiệu đưa thiết bị ra những bối cảnh quen thuộc: phòng khách, chuyến đi, buổi tiệc, góc làm việc và những khoảng thời gian cá nhân.
Khi đó, “Tune In, Mood Up” không còn chỉ là slogan của gian hàng.
Nó trở thành một cách khá trực quan để nhìn vào âm thanh lifestyle: mỗi thời điểm có một trạng thái khác nhau, và mỗi trạng thái có thể cần một cách nghe khác nhau.
